단의 주요 이야기: 인플루언서들이 QVC 스타일의 실시간 쇼핑 호스트가 되려고 합니다.
아웃랜디시는 공식 틱톡 샵 에이전시 파트너입니다.
실시간 쇼핑이 미국에서 정말 인기를 얻기 시작했습니다. 내년에는 최고 인플루언서들이 실시간 판매를 채택하고 QVC 스타일 호스트가 되는지, 아니면 그 흐름이 사그라들 것인지 지켜볼 것입니다. 미국 크리에이터들은 항상 브랜드를 대신하여 상품을 홍보해왔지만, 실시간 판매는 인기 있는 방식은 아니었습니다. 빠른 스폰서 게시물을 만드는 것이 2시간 동안 라이브 판매 이벤트를 촬영하는 것보다 훨씬 쉽기 때문입니다. TikTok Shop은 외부 파트너와 협력하여 미국에서 실시간 판매를 인기 있게 만들기 위해 노력하고 있습니다. 저는 이러한 노력이 계속될 것으로 예상하며, (TikTok이 금지되지 않는 한) 아마존, Whatnot, TalkShopLive와 같은 전자상거래 경쟁 업체들이 라이브 스트리밍을 증대시키기 위한 노력도 함께 이어질 것으로 예상합니다. 그러나 2025년에는 제품과 무관한 콘텐츠를 제작하는 크리에이터들이 라이브 판매를 시도할 것인가요? 미국 크리에이터들이 돈을 벌기 위한 주요 방식으로 정적 브랜드 거래를 대체할 것인가요? 아시아와 같은 다른 지역에서처럼 라이브 쇼핑이 주요한 수익원으로 자리매김할 것인지, 그것을 지켜볼 것입니다. – 댄 웨이틀리, 수석 기자
아만다의 주요 이야기: 스포티파이와 유튜브가 비디오 팟캐스팅을 놓고 경쟁합니다.
크리에이터들은 비디오 팟캐스트 형식의 토크쇼를 시작하고 있습니다. 이 진행 중인 시리얼식 장편 콘텐츠의 성장 트렌드 속에서, 스포티파이와 유튜브 두 거대 기업은 최고의 플랫폼이 되기 위해 계속 경쟁할 것입니다. 유튜브는 이미 창조자 경제에서 강력한 선두자이자 주요 창조자 플랫폼입니다. 스포티파이도 Q3 실적에서 수익성이 증가했다고 발표했습니다. 비디오 팟캐스트가 인기를 얻는 가운데, 이 두 플랫폼은 크리에이터와 시청자 모두에게 왜 돈을 벌고, 팬들과 소통하며 새로운 관객들에게 도달하기에 최고의 장소인지를 설득해야 할 것입니다. 이미 경쟁은 시작되었습니다. 유튜브는 다른 팟캐스트 플랫폼에서 얻을 수 없는 일련의 도구와 기능을 출시하여 대응했으며, 라이브 방송, 댓글 답변, 기부금 수익을 올릴 수 있는 능력을 포함합니다. 한편, 스포티파이는 2024년에 비디오에 크게 투자하면서 구독 수익과 광고 수익을 통해 크리에이터들에게 비디오 팟캐스트로 보상하는 방법을 개발했습니다. 그래서 이러한 플랫폼들이 2025년에 어떻게 경쟁하며, 비디오 팟캐스트 경쟁에서 최종적으로 누가 이길 것인지에 대해 알아볼 것입니다. – 아만다 페렐리, 수석 기자
시드니의 주요 이야기: IRL 소셜 앱의 미래
소셜 미디어 플랫폼은 엔터테인먼트에는 좋지만 새로운 친구를 사귀거나 IRL 관계를 유지하는 데는 그렇지 않습니다. 그러나 2024년에 시작되거나 확대된 일련의 스타트업들은 이 갭을 메우기 위해 계획을 세우고 있습니다. 222나 Timeleft와 같은 앱을 통해 제공되는 직접 만남부터 Partiful이나 Posh와 같은 이벤트 플랫폼까지, 일부 스타트업 창업자들은 외로움 유행 속에서 제품-시장 적합성을 찾고 있습니다. 이 트렌드는 모바일 앱을 넘어서서, 독서 모임이나 러닝 클럽과 같은 모임이나 그룹이 인기를 끌면서 확대되고 있습니다. 이러한 스타트업 중 일부는 이미 자본을 조달하고 수익화에 시도하고 있지만, 이러한 외로움 해소 솔루션이 2024년에 지속될 것인가요? 그렇다면, 이것들이 지속된다면 카테고리 우승자는 누가 되고 성공은 어떻게 정의될 것인가요? – 시드니 브래들리, 수석 기자
네이단의 주요 이야기: TV에 나오는 크리에이터들
TV와 크리에이터 세계 사이의 벽이 조금씩 허물리고 있습니다, 특히 유튜브를 통해. 11월에도 그랬듯이, 미국에서 유튜브는 TV에서 가장 인기 있는 스트리밍 서비스로, 넬슨에 따르면 넷플릭스의 7.7% 대비 10.8%의 시청률을 기록했습니다. 두 세계가 혼동되면, ESPN이 Pat McAfee와 함께 한 것처럼 더 많은 스트리머나 심지어 전통적인 TV 네트워크가 크리에이터 스타일 콘텐츠를 찾아볼 것을 예상할 수 있을까요? 크리에이터 TV 쇼는 혼돈스러운 역사를 가졌지만, 그들의 고충은 종종 네트워크가 영향력 있는 인플루언서를 전통적인 “TV” 형식에 갑자기 끼워넣으려 하기 때문이라고 생각합니다. 그들과 중간 지점에서 만나는 것은 어떨까요? 이 점에서, 팟캐스트와 비디오의 융합이 흥미롭게 진행되고 있습니다. 유튜브(다시 안녕하세요)는 미국에서 최고의 팟캐스트 플랫폼으로, 스포티파이(비디오 강화를 목표로 하는)나 애플 팟캐스트보다 앞서 있습니다. 넷플릭스나 심지어 CNN과 같은 매체들이 비디오 품질을 향상시키면서 팟캐스트에 라이선스를 부여하는 것을 막는 것은 무엇일까요? CNN+는 한때 Scott Galloway에게 쇼를 주고자 했습니다. 아마 그들은 그의 히트 팟캐스트 중 하나를 방송에 내보내는 것이 좋을지도 모릅니다. 케이블 TV 비즈니스는 급락 중입니다. 창의적으로 해결할 때입니다. – 네이단 맥알론, 편집장