올해 드라이 1월은 미국 수술부 Surgeon General의 알코올 암 경고와 겹쳤다. Heineken USA와 Athletic Brewing의 CEO들은 음주 트렌드가 점차 절제로 향하고 있다고 BI에 전했다. 이 분야가 더 인기를 얻으면서 보편적 가용성은 수용에 마찰을 일으킬 수 있다.
드라이 1월 참가자들은 이번 달에 술을 끊는다는 데 추가적인 동기를 얻었습니다. 미국 수술부 Surgeon General은 알코올이 예방 가능한 암의 주요 원인임을 밝히고 알코올 제품에 경고 라벨을 붙이기를 요구했다. 미국 수술부 Vivek Murthy의 공지는 1월 3일에 발표되었으며, 미국에서 술을 마시지 않는 브랜드와 절제와 관련된 트렌드가 주목받고 있다.
그러나 비알코올 음료 판매업체의 CEO들은 음주에 대한 변화하는 태도가 음주가 사라지는 길로 향하고 있다는 것을 의미하지 않는다고 말했습니다. Athletic Brewing의 CEO인 빌 셔펠트는 “금주주의 운동이나 술을 끊는 운동이 큰 금지주의 운동이나 살아있는 운동이 있다는 것은 아니다”라고 Business Insider와의 인터뷰에서 말했습니다.