쿼터 세기 동안 Relentless Records는 영국에서 아티스트를 발굴하는 가장 신뢰할 수 있는 소스 중 하나였습니다. 그리고 이제 레이블은 은화기념을 기념하기 위해 첫 번째 미국 사무실을 설립할 계획입니다.
Relentless 창립자/대표 인 Shabir “Shabs” Jobanputra는 레이블을 처음에는 미니스트리 오브 사운드와 합작으로 설립하여 힙합, R&B, 댄스 음반을 비달리로 발매하려고 했을 때 그런 장기수명을 기대하지 않았습니다.
그것은 Napster 시대 초에 대담한 전략 이었습니다. 그러나 Jobanputra의 놀라운 여정은 음악 산업에서 기회를 놓치지 않은 적이 없었음을 의미합니다. 그는 Idi Amin의 우간다에서 난민으로 영국에 다섯 살 때 왔으며, 2009년 버진 레코드 U.K.에서 주요 레이블의 처음으로 아시아계 대통령이 된 후 런던에서 어려운 소년 시절을 보냈습니다.
결국 Relentless에서 발매된 첫 음반이 English인 Artful Dodger feat. Craig David의 “Re-Rewind (the Crowd Say Bo Selecta)”는 영국에서 2위를 차지하며 영국 게러지 운동과 Relentless 히트의 선도를 한 스매시 히트를 만들었습니다. 레이블이 발굴하고 성공시킨 아티스트로는 KT Tunstall, Joss Stone, Cage the Elephant, So Solid Crew, Seth Lakeman 및 심지어 Baby Shark이 포함되어 있습니다. 함께 Relentless 아티스트들은 30 억 회 이상의 스트리밍을 만들어 냈으며 (Baby Shark 비디오는 시청 횟수 기준으로 유튜브에서 가장 많이 시청된 비디오입니다), Jobanputra는 Tunstall과 Stone이 이미 성공을 거뒀기 때문에 Amy Winehouse를 계약할 기회를 포기했습니다.
Jobanputra는 레이블의 계약 방식을 “다른 사람들이 믿지 않는 사람들을 믿습니다. 그것이 우리를 더 믿게 만듭니다. 다른 사람들이 가고 싶어하지 않거나 편안하게 가고 싶어하지 않는 곳으로 가는 것을 우리는 믿습니다.”라고 설명합니다.
그는 최근 알고리즘 지배되는 세계에서 더 많은 위험한 전략이 되었다고 인정했습니다. 특히 영국 탤런트가 특히 국제적으로 어떤 영향도 미치지 못하고 있다는 것입니다.
“영국 문화의 세계적 전파는 정말 어려운 과제입니다.” 그는 말합니다. “영국이 시장에 어떻게 스스로를 판매했는지, 그리고 브렉시트는 전혀 도움이 되지 않았습니다. 우리가 하는 방법을 판매하는 것. 우리는 지난과는 다르게 더 열심히 일하고 더 나아져야 합니다.
“우리가 뭔가에 서명할 때 우리 모두는 솔직해져야 합니다.” 그는 덧붙였습니다. “그것이 정말 전 세계적인 행위입니까? 아니면 그냥 영국이 좋아하고 이 지역에서 멈출 것인가.”
영국 레이블은 이제 종종 최고의 영국 탤런트를 계약하기 위해 미국 음반 회사들과 경쟁하게 되는데, Jobanputra는 최근 이런 식으로 몇몇 계약에서 놓쳤다고 Variety에 말했습니다.
“시장이 5배나 6배나 커졌을 때, 왜 우리가 거기서 서명하지 않을까요?” 그는 말합니다. “우리가 직면한 과제는 가진 아티스트들을 가져가서 세계적으로 생각할 수 있는지입니다. 그냥 영국과 세계적으로만 생각하는 것이 아닙니다.”
이것이 바로 Relentless가 2012년 이후 소니 뮤직 U.K.와 합작 한 미국 지사를 2025년에 설립하는 데 협력하고 있는 이유 중 하나입니다. Relentless는 라틴 아메리카와 인도 뿐만 아니라 한국의 Baby Shark에서도 성공을 거두었지만, Jobanputra는 적어도 처음에는 미국 탤런트를 많이 계약하지 않을 것으로 예상하며, 미국 부문이 레이블 아티스트들이 세계적 성공을 향해 나아가는 데 도움이 될 것이라고 말합니다.
“우리는 작고 창의적인 상점이 될 것이지만, 미국에서 아티스트 개발에 초점을 맞춘 상점이 될 것입니다.” 그는 말합니다. “미국은 전 세계적인 강대국이며, 이전보다 더 그렇습니다. 그래서 우리가 무엇을 하는지, 어떻게 발전하는지 생각해야 합니다.
“우리는 지금 대부분의 음반을 미국에서 만들고 있습니다.” 그는 덧붙였습니다. “작사가, 프로듀서, 믹서, 마스터링의 재능 있는 풀이 있습니다. 우리는 런던에 있지만, 그것이 괜찮습니다만, 논리적으로 미국에 위성 사무실을 갖고 있는 것은 우리가 하고 싶어하는 것뿐만 아니라 우리가 해야 하는 것입니다.”
Relentless는 또한 새로운 대체 음악 레이블을 시작할 것이며, 기타 밴드가 스트리밍 세계에서 그들의 순간을 가질 것으로 확신하고 있습니다.
“스트리밍하지 않는 마지막 것들입니다!” 그는 웃으며 말합니다. “5년 전에 나라 음악이 이렇게 스트리밍 될 것이라고 말했더라면, 아마 당신은 ‘당신 미쳤어’라고 했을 것입니다. 그러나 그것은 뛰어난 성공이었습니다.
“우리는 우리를 정말 흥분시키는 대체 아티스트들을 볼 수 있으며, 내년에 Oasis와 같은 밴드들과 함께, 영국 문화와 기타 문화가 이 나라를 떠나 다닐 수 있는 그런 해가 될 것입니다.” 그는 덧붙였습니다. “금년은 그 분야에서 흥미로운 해가 될 것 같습니다. 왜냐하면 전 세계적 성공을 바라는 많은 재능 있는 젊은 아티스트들이 있기 때문입니다.”
Relentless는 레이블의 위대한 히트곡들을 수록한 비닐 박스 세트 “Relentless ‘25”를 발매하여 기념하고 있습니다. 그리고 조반푸트라는 Relentless Music Group을 만들었으며, 레이블 뿐만 아니라 아티스트/레이블 서비스 부문, 아티스트 매니지먼트 회사 Relentless Talent, 전설적인 서부 런던의 장소인 낫팅힐 아츠 클럽(마크 론슨, 릴리 앨런, 더 리버틴스의 경력 시작에 중요한 역할을 한 곳)을 특징으로 하는 음악 발행인 및 낫팅힐 음악 아카데미를 형성했다.
“Relentless Music Group을 통해 음악에 대한 열정을 많은 다양한 채널을 통해 충족시킬 수 있습니다,” 조반푸트라는 말했다. “이 비즈니스들은 모두 보완적입니다: 아카데미에서 공부한 사람이 클럽에서 일하고 나서 레이블에서 일하게 되면, 그들이 다음 큰 아티스트를 발굴하고 우리는 함께 나아갈 것입니다… 우리는 그들과 함께 하이라이트와 낮은 곳, 샴페인이나 눈물을 함께하겠습니다. 더 많은 샴페인을 기대합니다.”
조반푸트라는 Relentless의 새로운 세대인 가수-작곡가 맥켄지 맥케이와 함께 새로운 계약을 맺었으며, 맥켄지는 첫 날부터 미국 시장을 겨냥하고 2025년 2월 18일부터 북미 17개 지역에서 공연을 할 예정이다.
“우리의 에너지는 완전히 사그라들지 않았습니다,” 조반푸트라는 선언했다. “다음 25년이 어떻게 될지는 아무도 모르지만, 우리가 계속해서 열정적으로 믿는 아티스트들과 함께 일하고 그들이 성공을 거두도록 도와줄 것입니다. 그것은 더 어려워지고 있지만, 자신의 아티스트들과 계속해서 노력하고 그들과 좋은 관계를 유지하는 레이블들이 승리할 것이며, 그것이 Relentless가 이루고자 하는 것입니다.”