한글로 재작성하면 다음과 같습니다.
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성공적이고 오래가는 비즈니스의 핵심 요소 중 하나는 브랜딩입니다. 로고와 슬로건과 같은 마케팅 요소가 사용되어 회사를 경쟁 업체와 구별하는 것입니다. 잊을 수 없는 광고 캠페인 “Like A Rock,” 나이키의 “Just Do It,” 그리고 위트니스 시리얼의 “챔피언의 아침”을 생각해보세요. 이러한 간단한 구절들은 회사가 고객들과 연결하고 빠르게 자신들이 무엇을 하는지를 정의하여 브랜드 아이덴티티를 만드는 능력을 제공합니다.
간과하기 어려운 또 다른 훌륭한 슬로건 “Nothing Runs Like A Deere”는 수십 년 동안 소비자 의식 속에 새겨져 있으며 존 디어 브랜드와 동의어입니다. 1837년에 존 디어 자신에 의해 시작된 이 회사는 그의 사망까지 회사의 지휘봉을 잡았습니다. 세계에서 가장 유명한 트랙터를 만든 사람, 19세기에는 쟁기를 생산하는 것으로 유명했던 존 디어는 100년 이상의 기간 동안 발전하여 트랙터, 잔디 깎기, UTV 등의 유용한 제품을 생산했는데, 이는 트랙터가 아닌 다른 존 디어 제품들입니다. 그러나 전설적인 슬로건이 오늘날 존재하지 않았다면 광고 대행사의 광고 각본 작가가 버려진 아이디어를 되찾기 위해 필사적인 노력을 기울이지 않았다면 그렇지 않았을 것입니다.
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라디오에서 듣는 유명한 회사의 슬로건이나 텔레비전 광고에서 보는 슬로건은 종종 광고 각본 작가들의 결과물입니다. 광고 대행사의 광고 각본 작가들은 회사의 비즈니스를 얻기 위한 우승 제안을 내기 위해 긴 시간과 꽉 끼는 마감일로 인해 상당한 스트레스를 겪습니다.
1970년대 초, 존 디어 직원들과 가드너 광고 대행사의 광고 각본 작가들이 회사의 새로운 스노모바일 사업을 위한 기억에 남는 슬로건을 만들기 위해 밤을 새웠습니다. 종이에 거의 100가지 다른 아이디어를 고안하고 기록한 후 모두가 거부당하고 문서가 버려졌습니다.
다행히도, 매우 결연한 각본 작가인 밥 라이트는 다음 날 쓰레기통을 헤치며 신중하게 회사 임원들이 수용할 만한 것을 발견하기로 결심했습니다. 이전에 버려진 구절 목록이 적힌 종이를 펼쳤을 때 “Nothing Runs Like A Deere”라는 구절을 발견하고 라이트는 다시 회사에 이 구절을 제안하기로 결정했습니다. 이전에 슬로건을 거부했음에도 불구하고 존 디어 경영진은 새로운 시각에서 이 아이디어를 보고 그들이 손에 특별한 것을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다.
존 디어의 스노모바일은 오래가지 않았지만 슬로건은 남아 있었습니다. 오늘날 존 디어는 1130억 달러 이상의 가치를 인정받았으며 전 세계에서 가장 큰 건설 및 농업 기계 제조업체 중 하나로 성장했습니다.