미국 앱 스토어에서 틱톡이 연방 매각 또는 금지 법으로 인해 한 달도 안 남겨두고 제거될 수 있다. 틱톡 쇼에서 판매하는 상인들은 금지가 이루어지면 대안을 찾기 어려울 수 있습니다. 틱톡 쇼는 소셜 도구, 전자 상거래 기술 및 대규모 관객을 동시에 제공합니다. 만약 연방 매각 또는 금지 법으로 인해 틱톡이 1월에 미국 앱 스토어에서 제거된다면, 많은 창조자들은 괜찮을 것입니다. 그러나 전자 상거래 판매자들은 앞으로 힘든 길을 걸어야 할지도 모릅니다. 많은 틱톡 창조자들은 YouTube 쇼트와 인스타그램 릴과 같은 기능을 사용하여 유사한 앱에서 여러 년 동안 관객을 모았습니다. 틱톡 쇼에서 상품을 판매하는 일부 상인들에게는 명백한 대안이 없습니다. “틱톡을 통해 우리는 엔터테인먼트와 라이브 쇼핑을 결합하는 생태계 구축에 첫 진입을 했습니다; 창조자, 제휴사, 제품 및 브랜드를 모두 통합하는 전체 서비스 생태계를 구축했습니다,” 소셜 코머스 기관 슈퍼오디너리의 CEO 인 줄리언 라이스는 비즈니스 인사이더에 말했습니다. “이전에는 다른 사람의 플랫폼에서 라이브 쇼핑을 가능하게 하는 많은 작은 플랫폼과 작은 표면 레이어 응용 프로그램이 있었습니다.” 다른 플랫폼, 예를 들어 라이브 쇼핑 앱인 Whatnot이나 제휴 마케팅 플랫폼인 LTK가 소셜 코매스를 위한 강력한 도구를 제공합니다. Flip은 기본적으로 틱톡의 쇼핑 전용 버전인 앱을 개발했습니다. Shopify은 상인들이 소셜 앱에 통합할 수 있는 다양한 도구를 제공하고, 메타는 2023년 아마존과의 계약을 통해 인스타그램과 페이스북 게시물을 더 구매하기 쉽게 만들었습니다. 그러나 이 제품들 중 어느 것도 틱톡과 같은 한 곳에서의 서비스 폭을 제공하지 않습니다. 틱톡 쇼는 자체 앱 스토어를 갖추어 슈퍼 앱 상태에 더 가깝게 만들었습니다. 틱톡은 미국에서 사회적 쇼핑 기술에 대한 대규모 투자를 해 왔습니다. 틱톡의 전자 상거래로의 진출은 초기에 많은 사용자들을 화나게 했지만, 회사는 그 이니셔티브에 집중하며 자사의 관객에게 소셜 피드에서 구매하도록 훈련시키려고 노력했습니다. 아울러 미국 내에서 주문 처리 및 물류를 지원하기 위해 6개의 창고를 추가하는 등의 인프라를 강화했습니다. 틱톡은 미국에서 가장 선두적인 소셜 코매스 시장을 갖고 있습니다. 하지만 다음 달 앱이 금지되면 – 최고법원에 강력히 이의를 제기하고 있는 결과로 – 인스타그램이나 유튜브와 같은 경쟁 앱이 공백을 채우기 위해 일부 노력을 복제할 수 있습니다. “소비자 습관이 라이브 스트리밍을 통해 구매하는 것이 되면, 그들이 사용하는 플랫폼이 무엇인지는 실제로 중요하지 않습니다,” 틱톡 쇼 브랜드와 기타 회사들과 협업하는 아웃랜디시의 CEO 윌리엄 오거스트는 11월에 BI에 말했습니다. “틱톡이 금지되면, 이 사람들이 라이브 스트리밍을 통해 쇼핑을 중단할 것이라고 생각하지 않습니다. 다른 플랫폼으로 옮겨갈 것입니다.”
