아시아태평양 비디오 산업은 온라인 플랫폼이 수익 성장을 촉진하고 전통 TV가 어려움을 겪는 가운데 큰 확장을 앞두고 있다. 미디어 파트너스 아시아(MPA)의 새 보고서에 따르면, 2024년부터 2029년까지 14개 아시아태평양 시장에서 162억 달러의 추가 수익이 예상된다. 이 기간 동안 온라인 비디오는 241억 달러의 새로운 수익을 창출할 것으로 예상되며, 전통 TV는 80억 달러의 감소를 겪을 것이다.
2029년까지 6개 시장이 예상 성장을 주도할 것으로 예상되는데, 인도가 26%로 선두를 지키고 중국(23%), 일본(15%), 호주(11%), 한국(9%), 인도네시아(5%)가 그 뒤를 이을 것이다. 특히 인도와 일본의 전통 TV 제공업체는 예상보다 빠른 감소를 보이고 있지만, MPA 이사인 비벡 쿠토는 앞으로 일부 안정화가 예상된다고 언급했다.
“지난해 인도의 TV 채널 제공업체는 약 45억 달러의 수익을 올렸습니다. 우리는 앞으로 몇 년 동안 그 수익이 50억 달러로 성장할 것으로 보고 있습니다,” 쿠토는 Variety에 말했다. “그러나 시장은 축소되었고, 스트리밍으로의 전환이 상당히 더 크게 이루어지고 있습니다.”
2024년에는 특히 인도에서 넷플릭스가 가장 큰 아시아 가입자 기반을 확립함으로써 스트리밍 부문에서 상당한 성과를 거뒀다. “인도에서 스트리밍은 가입자 비즈니스가 성장했기 때문에 영향을 주었습니다,” 쿠토는 설명했다.
UGC(사용자 생성 콘텐츠) 및 소셜 비디오 플랫폼은 새로운 수익의 가장 큰 부분을 차지할 것으로 예상되며, SVOD 서비스는 84억 달러, 프리미엄 AVOD는 50억 달러를 추가할 것으로 예상된다. 보고서는 UGC/소셜 부문에서 YouTube(중국 제외), Meta, TikTok 운영사인 바이트댄스, 중국 플랫폼이 주요 주도자로 지목했다.
UGC 및 소셜 비디오 플랫폼은 콘텐츠 제작과 광고 타겟팅을 위해 AI를 활용하고 있다. “그들은 창작자들과 함께 AI를 활용하여 콘텐츠 제작에 큰 플랫폼을 활용하고 있습니다,” 쿠토는 설명했다. YouTube는 프리미엄 구독과 쇼핑 기능을 통해 수익 스트림을 다양화하고 광고 성장을 유지하고 있다.